全球智能手機(jī)出貨15億臺，蘋果艱難登頂

根據(jù)市場分析公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，憑借iPhone 7強(qiáng)悍的市場表現(xiàn)和三星Note 7燃損事故助攻，去年第四季度iPhone銷量超越三星，躍居世界第一，市場占有率達(dá)18%。從整體來看，去年全球智能機(jī)出貨量達(dá)15億臺，同比增長僅為3%。受Note 7事故影響，三星去年第四季銷量約為7750萬臺，同比下滑5%，最終被蘋果超越。“這是一年以來iPhone表現(xiàn)最好的季度，蘋果也抓住了三星失誤的機(jī)會，打了一個完美的反擊戰(zhàn)。”Strategy Analytics公司執(zhí)行董事尼爾·茅斯頓說道。“不過三星還有機(jī)會，數(shù)周后它們的上半年旗艦Galaxy S8就會如約而至，相信該機(jī)能幫韓國巨頭搶回季度銷量冠軍寶座。”

市場研究機(jī)構(gòu)IDC公布的2016年全球智能手機(jī)市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，三星在2016年下半年受到Note 7召回事件的影響，2016年第四季智能手機(jī)出貨7750萬，同比下降了5.2%，首次跌至20%以下，被蘋果以7830萬的出貨量反超。不過，隨著三星新一代旗艦Galaxy S8的推出，三星有望重拾失地。

雖然蘋果在第四季度時隔兩年重回領(lǐng)頭羊，但全年出貨量并不樂觀，地位保持有待考驗。IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年iPhone產(chǎn)品全年出貨量為2.154億臺，與2015年同期相比下降了7%，市占率也從2015年的16.1%下降到了14.6%。而下降的原因主要歸咎于iPhone7系列并沒有帶來多大的改進(jìn)，同時在中國市場，iPhone也受到了中國本土品牌的巨大沖擊，在中國市場的份額也出現(xiàn)了大幅下滑，iPhone不再是最受中國人歡迎的手機(jī)。從全年出貨量來看，2016年全球智能手機(jī)總銷量為14.706億部，同比僅增長2.3%，遠(yuǎn)低于2015年10.4％的增長率。也就是說，全球智能手機(jī)市場趨于飽和，未來發(fā)展中國家市場將成為手機(jī)廠商的兵家必爭之地。

從IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看到，中國品牌華為、OPPO、vivo都出現(xiàn)了大幅的增長，三星和蘋果則出現(xiàn)了下滑。“Other”其它廠商的總計銷量為6.278億，同比大幅下降了9.9%，市占率也從48.5%下滑到了42.7%。在市場總量并未有多少增長的情況下，市場實際上呈現(xiàn)的就是此消彼長的局面，并且會更多的向頭部的少數(shù)品牌集中，2017年智能手機(jī)市場的競爭將會更加激烈。

中國廠商高速增長，OPPO、vivo異軍突起

值得注意的是，中國、印度和巴西等國家和地區(qū)在2016年仍保持了積極的增長態(tài)勢，并且有三家中國廠商逆勢大漲緊隨蘋果三星的步伐。Strategy Analytics數(shù)據(jù)認(rèn)為，華為手機(jī)銷量增長30%，OPPO增長2.3倍，vivo增加2倍。

IDC報告顯示，2016年全年華為智能手機(jī)出貨1.393億臺，與2015年相比增長了30.2%。在2016年第四季度，華為智能手機(jī)出貨4540萬臺，同比增長高達(dá)38.6%。而這主要得益于華為P系列和榮耀系列的出貨的大幅增長。2016年，華為除了在中國市場取得了不錯的增長之外，在歐洲、拉美等市場也取得了不俗的成績。此外，華為現(xiàn)在還將目標(biāo)投向了美國這個其之前并未開拓的市場，并且還準(zhǔn)備在高端市場站穩(wěn)腳跟之后向蘋果和三星發(fā)起挑戰(zhàn)。此前Mate 9系列登陸美國市場正是一個新的開始。

OPPO和vivo排名第四和第五，出現(xiàn)爆炸式增長，小米、聯(lián)想等廠商跌出前五。

OPPO在2016年增長迅速，連續(xù)四個季度呈現(xiàn)了超過了100%的年復(fù)合增長率，2016年全年出貨9940萬臺，同比增長高達(dá)132.9%，市占率也從2015年的3%大幅增長到了6.8%。

同樣，vivo在2016年增長也十分迅速，2016年全年出貨7730萬臺，同比增長也高達(dá)103.2%，市占率也從2.6%增長到了5.3%。

OPPO、vivo的大幅度增長主要受益于2016年中國三四線城市線下市場的爆發(fā)。與其他國產(chǎn)智能手機(jī)品牌比拼配置、性價比的策略不同，OPPO、vivo主要依靠的產(chǎn)品的時尚設(shè)計以及強(qiáng)大市場營銷和線下渠道來推動。

此外，OPPO、vivo也積極開拓全球市場，目前已在印度以及一些亞洲國家取得了不錯的成績。2017年，隨著國內(nèi)市場的飽和，OPPO、vivo的高速增長將會遭遇挑戰(zhàn)，不過繼續(xù)發(fā)力海外市場將會是他們新的增長動力。

國際大廠PK中國手機(jī)，誰厲害誰平庸？

供應(yīng)鏈方面，全球市場研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢最新報告顯示，2016年全球智能手機(jī)出貨量為13.6億部，年成長4.7%。從全年市占率排名來看，三星雖然受到Note 7爆炸事件影響，2016年手機(jī)出貨年減3.3%，其市占率仍蟬聯(lián)第一。中國大陸手機(jī)品牌華為、OPPO、vivo市占排名則僅次于三星、蘋果，囊括全球前五大手機(jī)品牌中三個席次。

集邦咨詢指出，中國大陸品牌2016年出貨總和達(dá)6.29億部，已超越三星、蘋果加總的5.19億部。預(yù)期2017年中國大陸品牌智能手機(jī)出貨占全球比重將來到50%，意味著現(xiàn)階段的國際品牌大廠生存空間將面臨更大的挑戰(zhàn)。2016年三星市占連兩年衰退，蘋果表現(xiàn)不如預(yù)期。

從個別品牌來看，2016年對三星來說依然艱困，受Note 7爆炸停產(chǎn)影響導(dǎo)致全年出貨未達(dá)目標(biāo)，三星全球市占率繼續(xù)從2014年的28%下滑至2015年的25%，再下滑至2016年的23%，已呈現(xiàn)連續(xù)兩年衰退狀況，無論在高端市場或中低端市場，都遭到中國大陸手機(jī)品牌夾殺，導(dǎo)致市占率不停下修。從出貨來看，2016年三星智能手機(jī)出貨再次呈現(xiàn)負(fù)成長，為-3.3%，但仍穩(wěn)坐全球市占龍頭寶座。集邦咨詢預(yù)估，三星2017年智能手機(jī)出貨將持續(xù)衰退。

蘋果2016年主打iPhone 7與iPhone 7 Plus，因缺乏突破性的創(chuàng)新，市場評價反映一般，出貨僅2.09億部，成長率為-11.5%，蘋果以15.3%的市占率位居全球智能手機(jī)亞軍，與季軍華為的市占差距只有約5%。今年市場普遍放眼iPhone十周年新作上，iPhone 8(名暫定)將肩負(fù)銷售重?fù)?dān)。根據(jù)集邦咨詢預(yù)估，蘋果2017年智能手機(jī)出貨僅有個位數(shù)成長。

LG 2016年智能手機(jī)表現(xiàn)持平，上半年旗艦機(jī)種G5上市后表現(xiàn)不如預(yù)期，無法刺激買氣，且中低端手機(jī)出貨低迷，導(dǎo)致整體出貨未能大幅成長。2016年全年出貨7500萬部，年成長10%。

中國品牌手機(jī)出貨維持高成長動能，華為、OPPO、vivo出貨量緊接三星、蘋果，傲視全球。觀察中國大陸手機(jī)品牌發(fā)展，華為近年不斷投入高額資金在研發(fā)上、成立海思獨立開發(fā)應(yīng)用處理器芯片，累積的知識產(chǎn)權(quán)，讓華為智能手機(jī)銷往全球且不易被競爭對手提告，功能性與質(zhì)感方面也能與國際大廠相提并論?，F(xiàn)階段華為高端智能手機(jī)皆搭載海思的麒麟系列應(yīng)用處理器，但中低端智能手機(jī)市場仍持續(xù)與高通、聯(lián)發(fā)科合作，加上華為與全球電信商關(guān)系良好，繼2015年華為出貨突破一億部大關(guān)，2016年智能手機(jī)出貨達(dá)1.31億部，年成長21.3%，坐穩(wěn)全球智能手機(jī)市占第三位。OPPO、vivo 2016年皆在成功的銷售策略、創(chuàng)新技術(shù)帶動下，生產(chǎn)數(shù)量異軍突起，合計達(dá)1.8億部，擠下小米、聯(lián)想，位居全球第四名及第五名。

此外，Nokia也將是2017年的關(guān)注焦點。2016年5月鴻海子集團(tuán)富智康國際自微軟手中接手Nokia手機(jī)部門，并同步與HMD Global Oy(HMD)簽訂品牌授權(quán)與專利合作協(xié)議后，Nokia將于2017年初推出新機(jī)，借著鴻海體系的龐大資源，勢必造成一股話題。