2016年上半年，三星公開宣布旗下電視新品將不再支持3D功能。最后兩家生產(chǎn)3D電視機(jī)的廠商LG和索尼也宣布，自今年起，不會(huì)再生產(chǎn)支持播放3D影視內(nèi)容的電視機(jī)新品。在此之前，其他電視機(jī)廠商包括Vizio、夏普和TCL等都已將3D技術(shù)從各自產(chǎn)品中剔除出去。今年CES2017上，主流品牌廠商已經(jīng)決定不推出帶有3D功能的電視機(jī)。這意味著，3D技術(shù)在電視機(jī)行業(yè)曇花一現(xiàn)后，新技術(shù)的涌現(xiàn)直接宣布了它的死刑，直至現(xiàn)在終于宣告完全死亡徹底絕跡。
2009年世界首部3D電影《阿凡達(dá)》席卷全球
3D立體技術(shù)打響了智能電視技術(shù)的第一炮，當(dāng)年可比現(xiàn)在的VR/AR更加火熱。3D電視、3D眼鏡、3D內(nèi)容整個(gè)供應(yīng)鏈幾乎全面消失令人唏噓，也再度印證技術(shù)導(dǎo)向的思維往往得不償失，領(lǐng)頭羊三星、LG、索尼、夏普同樣也押寶失敗。
3D電視死亡，三星、LG、索尼也被坑
據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)NPD Group公布的數(shù)據(jù)顯示，3D電視的銷售量從2012年起直線下降，2012年市占率還有23%，2015年剩16%，2016年更只剩下8%。連同支持3D功能的藍(lán)光播放器也跟著走衰，占藍(lán)光播放器總銷售量從40%到2015年跌落25%，2016年只剩11%。
新技術(shù)的涌現(xiàn)則直接宣布了它的死刑。NPD Group的執(zhí)行董事Ben Arnold說(shuō)：“LG和索尼的決定說(shuō)明了消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。4K、HDR，甚至是智能技術(shù)已經(jīng)和屏幕尺寸一起，成了他們最看重的因素。”
2011年夏普推出四色技術(shù)3D液晶電視
消費(fèi)者對(duì)3D電視熱情消退。LG產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)Tim Alessi回應(yīng)取消對(duì)3D支持的時(shí)說(shuō)到：“3D功能已經(jīng)不再被家用電器的業(yè)界所廣泛接受，它也不再是人們選購(gòu)新電視時(shí)的關(guān)鍵因素。根據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)趨勢(shì)，我們決定不再讓2017年的新品支持3D， 將聚焦于HDR這樣的新功能上。”
索尼電視業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)多年虧損，索尼已明確的表示今后將不會(huì)推出搭載3D功能的電視：“根據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)趨勢(shì)，我們決定不再讓2017年的新品支持3D功能。”
3D電視技術(shù)體驗(yàn)糟糕，裸眼3D曇花一現(xiàn)
各大電視廠商不再推出3D電視新品，同時(shí)相關(guān)的3D眼鏡等配套設(shè)備也即將停售。此前，有關(guān)3D眼鏡的規(guī)格技術(shù)話語(yǔ)權(quán)一直掌握在三星、LG兩大陣營(yíng)手機(jī)，最終卻竹籃打水一場(chǎng)空。
消費(fèi)者必須配戴專用眼鏡是阻礙市場(chǎng)成長(zhǎng)的主因之一。三星、LG兩大韓廠的3D電視技術(shù)之爭(zhēng)，最后未能擺脫必須搭配眼鏡使用的問(wèn)題。
據(jù)韓媒報(bào)導(dǎo)，三星電子決定2016年已不向供應(yīng)3D電視用眼鏡零件供貨商下新訂單。三星電子合作公司的相關(guān)人士指出，截至2015年一直供應(yīng)三星電子3D眼鏡用零組件，但是2016年三星電子并沒(méi)有再下新的訂單。實(shí)際上，2015年三星就對(duì)3D電視不抱期望，只有寥寥幾款型號(hào)支持。
三星電子在3D電視里使用的是主動(dòng)式快門(Shutter Glasses；SG)方式，所以一定要使用3D專用眼鏡，如今三星不再生產(chǎn)3D功能電視。
由于針對(duì)3D的需求不多，不過(guò)仍然有消費(fèi)者喜歡看3D電影，2016年LG電子將使用3D功能的電視比率降低到2015年的一半，只將3D功能當(dāng)做高端產(chǎn)品的附加功能形態(tài)來(lái)搭載。
LG電子所使用的是相位延遲(FPR)偏光式技術(shù)，因此電視搭載3D功能所需的費(fèi)用負(fù)擔(dān)比三星電子小，LG電子的3D眼鏡也不像三星需要用電池。
裸眼3D技術(shù)曾被寄予厚望，少數(shù)廠商曾推出裸眼3D電視，也未能引起回響。由于裸眼3D技術(shù)存在著與現(xiàn)有的LCD液晶工藝不兼容的問(wèn)題，并且一直都沒(méi)有得到解決，同時(shí)由于用戶體驗(yàn)并不好也導(dǎo)致3D電視口碑和銷量日漸走低。Sky Media曾外銷裸眼3D電視，但2016年宣告破產(chǎn)。
4K、HDR、UHD新技術(shù)興起加速3D電視退出
3D電視未獲消費(fèi)者青睞的主因還是相關(guān)節(jié)目不夠豐富。2010年電影阿凡達(dá)上映后，曾刮起一陣3D旋風(fēng)，消費(fèi)者對(duì)3D電影與電視的詢問(wèn)度大增，但后續(xù)無(wú)相關(guān)作品導(dǎo)致人氣下滑。
內(nèi)容供應(yīng)商們也紛紛跳船。2012年時(shí)，DirecTV取消全天候3D頻道；2013年時(shí)，在2010年中起跟著3D電視熱潮沖鋒的ESPN，也承認(rèn)失敗，在2013年底結(jié)束ESPN3D。
研發(fā)成本過(guò)高、3D片源制作昂貴、市場(chǎng)反響不佳這些都導(dǎo)致商家慢慢的開始放棄3D電視技術(shù)，轉(zhuǎn)而將更多精力放到4K超高清、HDR、量子點(diǎn)以及OLED等技術(shù)上來(lái)。
電視業(yè)界表示，制片方將節(jié)目制作重心放到超高畫質(zhì)(UHD)、高動(dòng)態(tài)范圍(HDR)內(nèi)容，也讓市場(chǎng)趨勢(shì)快速轉(zhuǎn)變。這讓相關(guān)節(jié)目和內(nèi)容更加缺乏。
與其苦苦在3D電視技術(shù)上掙扎，卻又不一定能取得好的效果，還不如在兼容性和實(shí)際體驗(yàn)效果更好的4K、HDR等技術(shù)上發(fā)力。事實(shí)也證明，這種做法現(xiàn)在看來(lái)是正確的，4K電視已基本獲得市場(chǎng)和用戶的廣泛認(rèn)可。
近幾年，高動(dòng)態(tài)范圍(HDR)逐漸成為影像技術(shù)與電視業(yè)界的主流。三星與LG為了不重蹈3D電視覆轍，加緊研發(fā)HDR技術(shù)與尋找節(jié)目來(lái)源，尋求與Netflix、亞馬遜等資源大廠合作。
2016年12月三星與Youtube合作，讓所有UHD電視產(chǎn)品都能取得Youtube HDR全球服務(wù)；LG的Youtube HDR服務(wù)也進(jìn)入最后準(zhǔn)備階段，沒(méi)有3D內(nèi)容的3D電視只能默默收攤。
VR取代3D電視，會(huì)步3D電視的后塵嗎？
同時(shí)，加速3D電視退出的另外一個(gè)原因或許就是現(xiàn)在大熱的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，VR有著很大的可能將取代和升華3D電視技術(shù)。不知大家是否留意過(guò)，二者存在著很多的相識(shí)點(diǎn)，都需要佩戴“眼鏡”、都是標(biāo)榜著沉浸式體驗(yàn)，同時(shí)VR目前也面臨著容易頭暈、資源缺乏、體驗(yàn)不佳等早期問(wèn)題。
但是相比3D電視的局限性，VR技術(shù)則要廣泛得多，同時(shí)效果也是更加的震撼，更別提現(xiàn)在一些十分簡(jiǎn)易的VR頭戴已經(jīng)能擁有不錯(cuò)的視覺(jué)體驗(yàn)了。如今進(jìn)軍VR領(lǐng)域的廠商也是五花八門，大大小小、各行各業(yè)的廠商均有涉足，有國(guó)際巨頭，也有創(chuàng)業(yè)公司，做硬件、玩軟件的也都有，這點(diǎn)更是3D電視技術(shù)比不了的。
而就像當(dāng)年許多電視廠商紛紛押寶3D電視一樣，VR再次成為企業(yè)押寶的風(fēng)口。目前，電視廠商、手機(jī)廠商以及上游面板廠商均在國(guó)內(nèi)掀起了一場(chǎng)VR投資熱，不到兩年間，上百家VR公司相繼成立，中國(guó)已經(jīng)成為VR的一片熱土。
盡管有著和3D電視類似的短板——片源少、額外設(shè)備、佩戴不適以及成本高昂等。在設(shè)備方面，移動(dòng)VR設(shè)備還很不成熟，PC端VR頭盔體驗(yàn)較好，但目前全球不足1%的PC能夠支持它的順暢運(yùn)行。而且現(xiàn)在絕大多數(shù)VR頭盔仍不能徹底解決“長(zhǎng)時(shí)間觀看會(huì)出現(xiàn)不適”的問(wèn)題；在內(nèi)容方面，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一。亦如同當(dāng)年3D電視的流派之爭(zhēng)，在整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)鏈中，各種技術(shù)手段風(fēng)起云涌，廠商各自為政。
當(dāng)3D電視面世時(shí)，人們已經(jīng)接觸3D電影好多年，VR需要比3D電視花費(fèi)更多功夫去培育觀眾。雖然索尼、三星、LG陸續(xù)推出更多的VR產(chǎn)品和內(nèi)容，但是提升VR產(chǎn)品的有效使用時(shí)長(zhǎng)，才是當(dāng)下最需要解決的用戶痛點(diǎn)。同時(shí)，希望VR不要步了3D電視的后塵。
