三星J系列支撐銷售動(dòng)能，大廠中唯一逆勢季成長

三星受到去年Note 7的爆炸事件影響消費(fèi)者信心，導(dǎo)致旗下高端手機(jī)在第一季的表現(xiàn)不如預(yù)期，但中低端手機(jī)的表現(xiàn)仍可圈可點(diǎn)，憑借高性價(jià)比的J（Junior）系列一枝獨(dú)秀，持續(xù)支撐銷售動(dòng)能，讓三星成為第一季唯一季度正成長的手機(jī)品牌大廠。第二季三星雖有旗艦機(jī)種Galaxy S8系列加持，但在蘋果十周年新作的議題持續(xù)熱燒的影響下，預(yù)期對(duì)銷售數(shù)字的貢獻(xiàn)有限。集邦咨詢預(yù)估，第二季三星靠著中低端J系列及旗艦機(jī)Galaxy S8系列加持，成長率有望持平，全年則有5%的年成長空間。

繼去年曜石黑問世后，蘋果在今年第一季底推出新款紅色iPhone 7及iPhone 7 plus，除了提振買氣搶攻市占外，也是為了延續(xù)十周年新作的話題。受惠新色推出，蘋果2017第一季生產(chǎn)數(shù)量季衰退36%，相較于去年同期的季衰退41%，有明顯提升。不過，集邦咨詢預(yù)估，在iPhone十周年新作發(fā)表前，第二季蘋果的生產(chǎn)數(shù)量將持續(xù)季減17%，生產(chǎn)數(shù)量僅約4300萬部。以LG來說，雖有去年下半年推出的V20支撐今年第一季出貨表現(xiàn)，但在市場買氣低迷的影響下，生產(chǎn)數(shù)量仍大幅季衰退近4成之多。集邦咨詢預(yù)估，在即將推出的新旗艦機(jī)G6帶動(dòng)下，LG在第二季的表現(xiàn)有望持平于去年同期的生產(chǎn)數(shù)量，約1800萬部。

中國品牌總生產(chǎn)數(shù)量季衰退達(dá)26%，第二季積極降低零部件庫存水位

受中國手機(jī)電信補(bǔ)貼方案不明朗及市場買氣低迷的影響，中國智能手機(jī)品牌大廠第一季的在外成品庫存水位較以往都略增1~2周，因此各大廠紛紛下修第一季生產(chǎn)目標(biāo)及備料目標(biāo)，以調(diào)節(jié)庫存水位。觀察第二季，時(shí)逢中國智能手機(jī)品牌2017旗艦機(jī)陸續(xù)推出，在新舊機(jī)種交替及蘋果新機(jī)議題的影響下，皆增加中國各大品牌廠在生產(chǎn)及備料上的不確定性。集邦咨詢指出，中國智能手機(jī)品牌大廠皆已著手調(diào)節(jié)零部件的庫存水位，以因應(yīng)第二季市場的不確定性。以中國前三大品牌廠來看，華為第一季生產(chǎn)數(shù)量季衰退約22%，但總生產(chǎn)數(shù)量仍穩(wěn)坐中國第一，全球第三的寶座。第二季在華為P10系列徠卡雙鏡頭旗艦機(jī)種正式上市的推動(dòng)下，預(yù)估將帶來總生產(chǎn)數(shù)量約16%的季成長，有望接近蘋果第二季的生產(chǎn)數(shù)量。

囊括中國品牌第二大及第三大的OPPO、vivo，在2017年第一季的表現(xiàn)相較去年第四季，生產(chǎn)數(shù)量都有3成左右的衰退。但靠著以往在中國打下的高性價(jià)比策略及今年目標(biāo)積極拓展海外市場，第二季有望稍加回溫，預(yù)估約有2~3成的季成長。

小米今年第一季成長表現(xiàn)持平，與去年同期相比則僅成長12%，不如華為、OPPO、vivo有30%以上成長的亮眼表現(xiàn)。第二季小米受惠于新機(jī)Note系列的推出，有望達(dá)10%以上的季成長。

聯(lián)想在第一季度因無新機(jī)種推出拉抬買勢，季衰退近30%，與去年同期相比也衰退了近20%，意味著聯(lián)想的市占率持續(xù)衰退中。集邦咨詢預(yù)估，聯(lián)想第二季成長率表現(xiàn)僅個(gè)位數(shù)。

集邦咨詢進(jìn)一步指出，在中國智能手機(jī)品牌大廠紛紛推出新款旗艦機(jī)的帶動(dòng)下，第二季生產(chǎn)數(shù)量成長率可望稍加回溫，但受限中國國內(nèi)手機(jī)市場己達(dá)成長高原期及蘋果新機(jī)議題的熱議，預(yù)估成長空間有限，尤其對(duì)未拓及海外銷售市場的品牌廠影響更大。