放眼全球可穿戴設(shè)備市場，伴隨著智能穿戴品牌Pebble慘遭收購，以及Jawbone的倒閉，智能穿戴寒冬來臨的呼聲此起彼伏。然而在最近IDC發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》卻向世人展現(xiàn)中國市場的力量。報告中顯示，2017年第二季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為1216萬臺，同比增長27．5%。這樣算起來，可穿戴設(shè)備全年出貨量有望突破5000萬臺，其中兒童手表貢獻(xiàn)巨大，占了出貨量前五大可穿戴設(shè)備廠商的三席。

2017年兒童手表出貨量將達(dá)5000萬，滲透率超30%

其實，如果算上白牌市場，智能穿戴的出貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止那么多。僅僅兒童手表這一細(xì)分市場，阿巴町創(chuàng)始人劉慶龍在接受國際電子商情采訪時預(yù)測，2017年兒童手表的出貨量將達(dá)到5000萬，去年的出貨量為3000萬，年增長率達(dá)到40%。目前中國5-12歲的兒童大概有1.7億，既兒童手表的滲透率已經(jīng)達(dá)到了30%，并將進(jìn)一步滲透，預(yù)計中國兒童手表的市場容量為8000萬。

在這5000萬的出貨量中，2017年品牌兒童手表出貨量達(dá)到1000萬，據(jù)國際電子商情調(diào)查,其中步步高旗下的小天才出貨量達(dá)到500萬，占了一半的市場份額；360和阿巴町分列第二、第三名，出貨量均在100多萬；第四名為糖貓，出貨量不到100萬。

值得注意的是，白牌廠商的市場份額占了80%，2017年預(yù)計有3000-4000萬的出貨量。相比小天才、阿巴町等品牌800元左右的售價，白牌廠商兒童手表的特點是低端、便宜，大多采用2G制式的MT 6261主控芯片，功能極其簡單；售價低至30多元，據(jù)說利潤只有0.5-1元。由此可見，2017年兒童手表的價格已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的兩極化。

發(fā)生這種變化的時間節(jié)點在2016年，那時整個兒童手表市場開始出現(xiàn)跳水行為，對初創(chuàng)品牌的沖擊最大。據(jù)劉慶龍回憶，去年包括邦邦熊、衛(wèi)小寶、WAAVO、親覓等品牌跟著“跳水”，最后的結(jié)果是他們失去了品牌和市場。而阿巴町沒有跟著跳水，去年盡管失去了銷量但成功守住了品牌價值，同樣的4G兒童手表領(lǐng)域仍可以保持一定的品牌溢價，只有健康的利潤才可以支撐企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新。

2016年的 “跳水”瞬間讓兒童手表市場殺到紅海，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年的時候99元以下的兒童手表不到1%，但是2016年占比達(dá)到了39%，到今年占比預(yù)計將達(dá)到80%。這個價位的玩家全都是白牌廠商，出貨渠道是通過三大運營商的加盟店，用戶辦一張手機(jī)卡就送一只兒童手表，更像是贈品。

圖：2016-2017年兒童手表銷量占比情況對比

NB-IoT+2G雙模成兒童手表新風(fēng)向，促使新一輪行業(yè)洗牌

經(jīng)過一年的廝殺，白牌兒童手表廠商市場也開始集中化，大的白牌廠商月出貨量能達(dá)到幾百K，真可謂是薄利多銷。然而，明年這個市場將受到NB-IoT和eMTC的極大沖擊，新一輪的通訊制式將帶來全新的產(chǎn)品體驗，甚至產(chǎn)生企業(yè)級新一輪的行業(yè)洗牌。

劉慶龍表示，2G兒童手表功能簡單更像是“功能機(jī)”，真正的消費者是家長，核心訴求是通話+定位功能，并不希望兒童手表有過多功能。因此，這一類型的兒童手表要求價格低、性能穩(wěn)定、超長待機(jī)，NB-IoT R14能很好地滿足低功耗、長待機(jī)的核心訴求，因而明年開始2G+NB-IoT雙模的兒童手表將替換掉一部分2G兒童手表。但是，對于成本已經(jīng)控制到極限的白牌廠商而言，原來依托于運營商加盟店的“充值送表”的禮品式銷售模式就行不通了。未來兩到三年，受運營商物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的宏觀影響，NB-IoT+2G必然會淘汰掉這一部分2G低端兒童手表，這些白牌廠商也將受到一定程度的沖擊。

整個智能穿戴產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)開始迎接NB-IoT的到來。在芯片端，6月29日聯(lián)發(fā)科推出旗下首款NB-IoT（窄帶物聯(lián)網(wǎng)）系統(tǒng)單芯片（SoC）MT2625，號稱是為打造中國移動NB-IoT最小的通訊模塊而生，具備超高集成度和超低功耗，該方案還支持3GPP R14標(biāo)準(zhǔn)，可滿足智能穿戴移動性和可漫游性。同一時間，高通也正式發(fā)布Snapdragon Wear 1200平臺，將為智能穿戴帶來eMTC和NB-IoT雙模連接，幫助兒童、寵物、老人和健身追蹤器等特定用途的智能穿戴實現(xiàn)低功耗、高效節(jié)能、始終連接且成本經(jīng)濟(jì)的目的。

圖：兒童手表2G/3G/4G、NB-IoT/eMTC芯片平臺

在運營商端，今年6月底，中國電信宣布建成全球首個全覆蓋的新一代物聯(lián)網(wǎng)（NB-IoT）商用網(wǎng)絡(luò)并推出NB-IoT資費套餐，10月份向中興物聯(lián)招標(biāo)50萬片NB-IoT芯片；聯(lián)通目前已經(jīng)在上海、北京、廣州、深圳等10多個城市開通了NB-IoT試點；中國移動已經(jīng)完成多個城市NB-IoT及eMTC試商用網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，并狂砸400億元啟動窄帶物聯(lián)網(wǎng)集采工作。

在產(chǎn)品端，劉慶龍透露，阿巴町將在下個月發(fā)布業(yè)界首款NB-IoT+2G雙模兒童手表，其中NB-IoT做數(shù)據(jù)連接，2G在通話時使用。據(jù)悉，其間歇性休眠的工作模式可以降低兒童手表的功耗，實現(xiàn)超長待機(jī)。而到了明年，阿巴町6款兒童手表中將會有4款帶了NB-IoT+2G或者eMTC制式。

4G將與NB-IoT并存，內(nèi)容創(chuàng)新滿足兒童需求

“未來兒童手表仍然會存在兩級化現(xiàn)象，很多家長愿意買只能打電話、定位的功能機(jī)，這個市場會長期存在并占有50%以上的市場份額。”劉慶龍說道。

兒童手表另外一極則是4G兒童手表，采用安卓系統(tǒng)。劉慶龍表示，今年4G兒童手表才開始慢慢推廣，阿巴町做的最早，目前占了40%-50%的市場份額。到了明年4G兒童手表又將開始新一輪的競爭，價格跳水，然后再次形成兩極化。

但是，4G相對于2G只是渠道的變化，真正的變化是安卓系統(tǒng)給兒童手表帶來的內(nèi)容創(chuàng)新，從而滿足兒童的需求。阿巴町的廣告營銷在逐漸淡化電話定位手表概念，轉(zhuǎn)而突出智能手表的概念。展開來說，阿巴町推出三個智能APP進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。

第一，町町答答知識競技游戲，支持小孩在線1V1對戰(zhàn)、5V5對戰(zhàn)，每周有100萬次的對戰(zhàn)次數(shù)，幫助孩子開闊視野，愛上學(xué)習(xí)；第二，建立屬于孩子的社交平臺——町社區(qū)，以論壇的形式展開，小學(xué)生可以在上面發(fā)自拍、視頻和語音，每天接近有10萬條貼子產(chǎn)生；第三，推出首個計步場景游戲——町町出游，將運動與實景地理結(jié)合，讓孩子運動過程中獲得豐富的地理百科知識。

總結(jié)

兒童手表經(jīng)過兩三年的發(fā)展，無論是價格還是產(chǎn)品功能已經(jīng)形成了兩極化。對于定位通話的功能型兒童手表，價格低、性能穩(wěn)定、超長待機(jī)是核心訴求，NB-IoT+2G將成為新的風(fēng)口；對于4G智能型兒童手表，專心運營內(nèi)容，滿足兒童需求才是關(guān)鍵。兒童手表玩家應(yīng)盡早找準(zhǔn)自己的定位，滿足細(xì)分人群的需求。