Canalys：小米超越三星成印度第一

Canalys的報告內(nèi)容顯示，去年四季度印度市場智能手機總出貨量為3000萬部，環(huán)比增長6%。其中小米出貨量為820萬，三星出貨量為730萬，增幅為17%，市場份額為25%。而根據(jù)Canalys之前的報告顯示，三星和小米去年三季度的市場份額均為23%。

Canalys報告指出，去年第四季度雖然三星手機出貨量增長了17%，但小米市場份額達到了27%。Canalys研究分析師伊尚·杜特（Ishan Dutt）表示，小米成功的關(guān)鍵原因“在于它賦予印度分公司的自主權(quán)”。

另一家研究公司Counterpoint也發(fā)布了印度智能手機市場最新的監(jiān)測報告，得出了同樣的結(jié)論。小米以25%的出貨量份額領(lǐng)先于三星，后者的印度市場出貨量份額為23%。

三星：小米反超我三星？不存在的

不過，對于Canalys的數(shù)據(jù)，三星并不服氣。

三星發(fā)言人在回應(yīng)Canalys的報告時表示：“三星是遙遙領(lǐng)先的印度第一大智能手機廠商。根據(jù)市場研究公司GfK的數(shù)據(jù)，去年最后一個季度，按銷售額計算，三星在印度手機市場占比為45%，按銷量計算占比為40%。三星手機產(chǎn)品線覆蓋全部手機細分市場，2017年領(lǐng)跑印度各個細分市場。更重要的是，三星是印度‘最受信任品牌’，我們無可爭議的領(lǐng)先優(yōu)勢，得益于印度無數(shù)消費者的喜愛和信任。”

數(shù)據(jù)打架因統(tǒng)計渠道不同？

事實上，這已不是三星第一次懟調(diào)研機構(gòu)。

2015年，三星也曾駁斥Canalys另外一份投資報告。Canalys在那份投資報告中稱，Micromax成為印度第一大智能手機廠商。當時三星也援引了Gfk的數(shù)據(jù)進行反駁，聲稱它占有40%的印度智能手機市場。

三星印度公司手機業(yè)務(wù)部門營銷副總裁阿西姆·瓦爾西（Asim Warsi）當時表示，“在整個2014年，我們繼續(xù)借助創(chuàng)新和令人興奮的產(chǎn)品領(lǐng)跑市場。當年，按銷量計算我們在印度智能手機市場占比為35.7%，是排在第二位的手機廠商的逾2倍。GfK數(shù)據(jù)反映的是實際的零售數(shù)據(jù)。”

三星前后兩次反駁Canalys均引用了Gfk的數(shù)據(jù)，在三星看來，銷售量才是最重要的市場參考標準。根據(jù)外媒分析，Canalys與Counterpoint的報告統(tǒng)計渠道與GfK的統(tǒng)計渠道有所不同。前者統(tǒng)計的是出貨量，也就是智能手機出廠的數(shù)量，而三星引用的GfK則統(tǒng)計的是實際產(chǎn)品銷量，也就是最終到達消費者手中的數(shù)量。

調(diào)研機構(gòu)：對于小米，三星不可掉以輕心

這是多年來印度智能手機市場格局變化最大的一次。在此之前，印度市場大部分的競爭都發(fā)生在本土廠商Micromax、Intex、Karbonn和小米、聯(lián)想、vivo和OPPO等中國手機廠商之間，三星在印度市場的老大地位不可動搖。

之前美國研究機構(gòu)IDC曾發(fā)布了2017年三季度印度智能手機市場的跟蹤報告，報告稱三星和小米的市場份額達到了相同的水平，均為23.5%，二者并列為印度第一大智能手機廠商。目前IDC的2017年四季度報告尚未發(fā)布。

Canalys將小米在印度市場的成功歸功于其高質(zhì)量的產(chǎn)品和對地方負責人的信任。小米之所以在印度市場發(fā)展迅速，關(guān)鍵在于印度市場子公司擁有充分的自主權(quán)，可以根據(jù)自己的想法在當?shù)卣归_業(yè)務(wù)。Canalys的研究分析師Lshan Dutt表示：“小米在印度的業(yè)務(wù)中，渠道戰(zhàn)略、營銷和產(chǎn)品的本地化都非常出色。”在價格方面，小米也要比其他對手更有競爭力，像紅米Note 4這樣的設(shè)備，在性價比方面幾乎要領(lǐng)先于所有競爭對手。

報告還指出，盡管三星在智能手機研發(fā)和供應(yīng)鏈方面都很出色，但去年四季度市場對三星智能手機的需求并不高，原因是三星未能讓消費者看到在1.5萬盧比（約合人民幣1500元）級別市場的競爭力。

Canalys研究人員認為，2018年小米在印度市場的增速將會放緩，因為整個市場幾乎已經(jīng)趨于飽和，而中國市場方面也同樣如此。

但無論目前數(shù)據(jù)如何，面對小米的崛起，全球手機巨頭三星不應(yīng)掉以輕心。