從2011年開始爆發(fā)的平板市場(chǎng)在2014年首次呈現(xiàn)頹勢(shì)，到2017年底全球平板市場(chǎng)已經(jīng)歷了連續(xù)三年的衰退期。其中白牌平板由于同質(zhì)化以及低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)逐漸陷入惡性循環(huán)，全行業(yè)利潤率僅5%，已經(jīng)無法再繼續(xù)支撐產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展。4月16日，國內(nèi)“平板芯片之王”全志科技在近日將珠三角平板人匯聚一堂，舉行了“新時(shí)代 新平板”行業(yè)分享會(huì)，并公布了其“新平板”戰(zhàn)略。

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，連續(xù)三年衰退的白牌平板

2017年第四季度全球平板電腦出貨量總計(jì)約為4600萬臺(tái)，其中白牌廠商的總出貨量達(dá)1200萬臺(tái)以上，環(huán)比增長3%，這主要得益于海外客戶的強(qiáng)勁訂單。不過，與上一年同期相比，2017年第四季度白牌平板電腦的出貨量仍下降了8.7%，主要原因是一線品牌低價(jià)機(jī)型的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以及新興市場(chǎng)日趨飽和帶來的需求減弱。

根據(jù)Digitimes Research的數(shù)據(jù)，2018年第一季度，一線品牌廠商的平板電腦總體出貨量將下降至2250萬臺(tái)，環(huán)比下降32%。白牌平板電腦供應(yīng)商的客戶預(yù)計(jì)將在2018年第一季度減少出貨量，以降低庫存水平。與白牌的頹勢(shì)相對(duì)應(yīng)的是品牌的成長，2017年蘋果、三星和亞馬遜成為全球平板電腦三大廠商，而華為則排名第四。可以說高品質(zhì)的平板，無論蘋果還是三星、華為在平板上的銷量都是增長的。

白牌平板遭遇的問題白牌手機(jī)也曾遇到過，那就是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)帶來的同質(zhì)化和低品質(zhì)。最早的白牌平板從業(yè)者來自數(shù)碼行業(yè)做MP4/MP5的群體，當(dāng)時(shí)做到1080P視頻解碼后發(fā)現(xiàn)接下來就是要增加上網(wǎng)功能，當(dāng)時(shí)叫MID，直到10個(gè)月后蘋果ipad發(fā)布，才把這種產(chǎn)品形態(tài)定義為平板電腦。

利潤率僅5%，平板產(chǎn)業(yè)的自我反思

平板產(chǎn)業(yè)發(fā)展到如今已經(jīng)經(jīng)歷了兩個(gè)生命周期，第一個(gè)周期是比規(guī)格的時(shí)候，當(dāng)時(shí)平板電腦拼的是單核、雙核、四核。也正是在這個(gè)時(shí)候，中國本土的平板芯片如全志、Rockchip等開始崛起。這個(gè)時(shí)候芯片廠商拼的是速度，誰能第一個(gè)推出新產(chǎn)品、新技術(shù)，誰就能獲得高利潤。

到了第二個(gè)周期產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)入成熟期，就開始價(jià)格戰(zhàn)了。誰能做得最便宜，誰就能獲得訂單。在打價(jià)格戰(zhàn)這一塊似乎是中國廠商，特別是白牌廠商的天賦，不過最終買單的是整個(gè)行業(yè)。目前白牌平板平均利潤率僅5%，如同手機(jī)業(yè)經(jīng)歷過的歷史，白牌平板正在為低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡果買單。

“正常的價(jià)格戰(zhàn)是從2014年到2015年，到了2017年已經(jīng)很不正常了，未來再搞價(jià)格戰(zhàn)就是坑蒙拐騙了。去年我們跟某些同行糾纏了一年，現(xiàn)在回想很可悲，把自己的品牌降低去跟這些人打價(jià)格戰(zhàn)。”在此次行業(yè)分享會(huì)上，品網(wǎng)總經(jīng)理唐華在現(xiàn)場(chǎng)錄制視頻中爆料，深圳的白牌平板人在價(jià)格戰(zhàn)中迷失了自我，到2017年平板業(yè)在價(jià)格站上已經(jīng)失去底線了，其表現(xiàn)就是開始用二手物料以次充好，甚至開始騙人，比如用軟件將8Gb的flash改成32Gb的。唐華坦言，去年市場(chǎng)上出的幾千萬的白牌平板，用戶拿回家肯定是當(dāng)垃圾丟掉的，所以這條路已經(jīng)一條黑走不通了。

“佛系接單”與物料漲價(jià)

“平板市場(chǎng)現(xiàn)在最大問題就是沒有底線，除非做定制的，不管是買家和賣家，大家都在惡性競(jìng)爭(zhēng)。”Storex 中國區(qū)總經(jīng)理夏春彬認(rèn)為，2011年的時(shí)候Telechips坑死了一撥人，所以當(dāng)時(shí)的從業(yè)者都不敢用差的物料，當(dāng)時(shí)是最好做的。“現(xiàn)在我們堅(jiān)持不用二手料，恪守新料，佛系接單。我們碰到過DDR出問題的時(shí)候，一臺(tái)機(jī)器要開50次，你不能每一批DDR都去過X光去檢測(cè)。”夏春彬表示，這樣下去最大的問題就是返修問題。

“我估計(jì)今年4月份香港電子展會(huì)有很多外商過來談返修，你現(xiàn)在一臺(tái)機(jī)器能賺到運(yùn)費(fèi)嗎？還有人工的費(fèi)用，歐洲七天內(nèi)修不完你就要退錢或者給新機(jī)。所以對(duì)于我們這些做白牌的廠商來說，沒有5%的利潤來支持這個(gè)產(chǎn)業(yè)。”夏春彬表示，除了二手物料帶來的返修問題，困擾白牌平板的另一個(gè)大問題是物料漲價(jià)。從去年到今年，各種物料經(jīng)歷了一輪一輪的漲價(jià)，從屏、主控、DDR、flash 這些物料如果沒有提前備貨，就要承擔(dān)成本提升的壓力。

潮水退去的珠三角Intel平板產(chǎn)業(yè)

“就算你都賭中了，小工廠囤貨沒意義，大工廠囤貨資金量要很大，你還要虧損匯率。目前市場(chǎng)上的資金總量都被Intel給切完了，每個(gè)人都覺得Intel好做，資金被占用光了，市場(chǎng)卻沒你想象中那么大。”夏春彬這里提到的典故是2013年Intel針對(duì)中國平板市場(chǎng)給出的巨額補(bǔ)貼政策。

當(dāng)時(shí)，整個(gè)珠三角的平板廠商都想從英特爾的補(bǔ)貼政策中分一杯羹。2014年6月，微軟向9英寸以下的終端提供免費(fèi)授權(quán)，包括Office365的一年訂使用權(quán)，相當(dāng)于取消了win8的50美元一臺(tái)的授權(quán)費(fèi)。而英特爾則從芯片價(jià)格到市場(chǎng)營銷都給予較大力度支持，給予2美元左右的每臺(tái)平板銷售返點(diǎn)，一顆移動(dòng)芯片平均價(jià)格在15-20美元左右。通過這種模式，微軟-英特爾聯(lián)盟了50多家IDA、ODM、OEM廠商，還籠絡(luò)了近300家組裝廠及零部件廠商。越來越多的珠三角白牌廠商開始從高通主導(dǎo)的ARM架構(gòu)，轉(zhuǎn)移到Intel x86搭配Windows系統(tǒng)的平板產(chǎn)品。

自此，Windows平板的市場(chǎng)占有率從零開始，數(shù)據(jù)出現(xiàn)爆炸式增長。業(yè)務(wù)量大增，有時(shí)候一個(gè)廠商英特爾需要派出5-7名工程師去支持，微軟為提高返修效率對(duì)接服務(wù)器工廠。最后數(shù)據(jù)顯示，總計(jì)銷售出去4600萬臺(tái)英特爾平板，有數(shù)百款產(chǎn)品售賣。2015年下半年開始，平板市場(chǎng)快速降溫，英特爾不再支付補(bǔ)貼返點(diǎn)，國內(nèi)平板廠商相繼退場(chǎng)，純平板白牌廠家數(shù)已較全盛時(shí)期大減逾三分之二。

英特爾大力扶持的珠三角白牌平板聯(lián)盟，包括昂達(dá)、萬利達(dá)、易方數(shù)碼、比亞迪、藍(lán)魔、臺(tái)電、創(chuàng)智成、漢普、億道、酷比魔方、微步、品網(wǎng)、藍(lán)岸與原道等廠商都大砍產(chǎn)品線和訂單，市場(chǎng)上售賣的Intel平板產(chǎn)品多是庫存機(jī)種。2016年4月，英特爾正式宣布退出移動(dòng)芯片業(yè)務(wù)，關(guān)閉部門產(chǎn)品線，主要包括面向平板市場(chǎng)的Atom芯片，直接導(dǎo)致英特爾平板芯片交付量在當(dāng)季暴跌44%，一夜之間回到解放前。 “蛋糕分完了，你再想撿起來做什么很難了。”夏春彬表示，從2015年開始平板廠商在放棄英特爾平板后迫切希望轉(zhuǎn)型尋找新的產(chǎn)品賣點(diǎn)，比如此前的AR/VR以及智能硬件，但是整體市場(chǎng)都沒起來，沒有平板這么大的量。當(dāng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)開始迷茫和走投無路的時(shí)候，開始有不少廠商開始反思，并且尋找未來的方向。“我們不會(huì)再重復(fù)2016、2017年的路了，因?yàn)闆]有意義，每天做事沒有幸福感。”

為“新國貨”買單，游戲平板能否“吃雞”？

對(duì)于這些平板廠商來說，他們迫切希望平板也能跟手機(jī)業(yè)一樣經(jīng)歷一輪產(chǎn)品和品牌升級(jí)。在以往中國的平板產(chǎn)品大多針對(duì)海外低端市場(chǎng)，或者針對(duì)禮品市場(chǎng)，因此低價(jià)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是很正常的事情。但是隨著國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求已經(jīng)越來越高了，用戶需求越來越細(xì)分。

就如同華為和小米正在做的一樣，作為“新國貨”的代表，華為、小米等國產(chǎn)智能手機(jī)近年來崛起迅速，并吸引了越來越多的中國年輕人的支持。與自己的父輩相比，新一代的年輕人更愿意支持定位中高端的國貨。瑞士信貸的中國消費(fèi)者研究主管表示：“不管你喜不喜歡，新一代的中國年輕人為其國產(chǎn)品牌感到自豪。”

“比如現(xiàn)在年輕人最火的‘吃雞游戲’，全志能否拿出一款芯片支持我們把吃雞游戲玩好？”唐華表示。

用搭載全志A63的平板現(xiàn)場(chǎng)吃雞

在互聯(lián)網(wǎng)上，把模仿“絕地求生”的槍戰(zhàn)類游戲統(tǒng)稱為“吃雞”，至于為什么叫吃雞可能只有年輕人了解，但是這種類型的游戲?qū)τ贕PU的性能要求必須非常強(qiáng)，而且由于嵌入式GPU與CPU是共享內(nèi)存，因此對(duì)于內(nèi)存帶寬要求也非常高。這個(gè)游戲也直接帶動(dòng)了顯卡價(jià)格的上漲，因此業(yè)界開始把能否玩吃雞游戲作為一個(gè)判斷產(chǎn)品性能的標(biāo)準(zhǔn)。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，筆者就現(xiàn)場(chǎng)試用了用搭載全志A63芯片的平板“吃雞”游戲，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)非常流暢。

隨著智能手機(jī)逐漸同質(zhì)化，手機(jī)業(yè)開始開拓細(xì)分需求市場(chǎng)，比如小米最近發(fā)布的黑鯊游戲手機(jī)就主打游戲概念。“手機(jī)可以有游戲手機(jī)，PC可以有游戲筆記本，為什么不能有游戲平板呢？”品網(wǎng)總經(jīng)理唐華認(rèn)為，游戲平板為了體現(xiàn)出極致的性能，必然促使硬件的升級(jí)。比如中興Nubia做的游戲手機(jī)，里面放了四個(gè)風(fēng)扇，用最頂級(jí)的芯片，將游戲性能和散熱做到了極致。

全志科技事業(yè)二部總經(jīng)理韓明星

“未來應(yīng)該會(huì)針對(duì)某些應(yīng)用需求，把硬件做到極致，做深度的定制開發(fā)。” 韓明星表示，他還是看好平板產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，如果蘋果、華為、亞馬遜都不繼續(xù)出新產(chǎn)品了，就表示這些巨頭已經(jīng)不看好這個(gè)行業(yè)了。游戲平板只是一種細(xì)分方式，未來還可以有很多細(xì)分需求定位的平板。比如真正跟用戶的使用場(chǎng)景結(jié)合的平板，如教育平板、醫(yī)療平板。

從零售到教育，行業(yè)“新平板”的重新升級(jí)

目前小區(qū)常見的快遞柜Hi-Box就采用了全志的方案

“今天所說的平板已經(jīng)不只是我們理解的傳統(tǒng)平板了，而是更廣泛的平板。平板不會(huì)消亡，低質(zhì)平板才會(huì)消亡。”全志韓明星表示，傳統(tǒng)平板有可能衰落，但是針對(duì)各行各業(yè)細(xì)分定制的“新平板”將會(huì)越來越多。“我們不會(huì)成為‘一代拳王’，因?yàn)橹悄軒恋漠a(chǎn)品將越來越多，我們不是一個(gè)拳王，而是一群拳王。”

如同手機(jī)業(yè)的歷史，同質(zhì)化的平板確實(shí)正經(jīng)歷白牌向品牌的集中。但是平板與手機(jī)的不同在于可拓展性和行業(yè)滲透性。韓明星認(rèn)為針對(duì)行業(yè)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)無數(shù)的行業(yè)品牌，如教育、支付、安防等。“平板將會(huì)越來越行業(yè)細(xì)分化，甚至利潤將高于手機(jī)。”韓明星表示，實(shí)際上2B領(lǐng)域的商用硬件是大大落后于C端的。

易方就在醫(yī)療和教育平板領(lǐng)域做了不少嘗試，比如將一些教育資源裝進(jìn)去，同時(shí)進(jìn)行有針對(duì)性的硬件定制，比如強(qiáng)調(diào)大內(nèi)存，以及高清的攝像頭，或者更好的音質(zhì)要求。如果針對(duì)兒童，還要加入食用級(jí)別的環(huán)保材料。所以平板是作為智能硬件的一個(gè)載體，使用領(lǐng)域是越來越廣的。在教育平板市場(chǎng)，步步高是行業(yè)先驅(qū)，但是并沒有占據(jù)多大的市場(chǎng)份額，這說明還有很多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。“中國有2.5億在校學(xué)生，現(xiàn)在擺著一個(gè)2.5億的教育市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)最需要的就是平板。”易方副總裁張孝容表示。

在今年蘋果春季發(fā)布會(huì)上，蘋果推出了一款面向教育市場(chǎng)的9.7吋新iPad，該iPad不僅價(jià)格親民，而且還是首款支持ApplePencil的非Pro系列iPad。同時(shí)蘋果官方還宣布，ClassKit框架將會(huì)在iOS11.4系統(tǒng)中正式上線，以便開發(fā)者為教師和學(xué)生帶來更多的教育應(yīng)用?？梢哉f蘋果對(duì)于教育平板的思考是非常深入的，這也給國內(nèi)的教育平板從業(yè)者指明了方向。

玩瞳總經(jīng)理黃勇表示，以往的教育平板是一種灌輸式的內(nèi)容，與真正的老師不同在于缺乏互動(dòng)。內(nèi)容廠商希望能夠增加與用戶的互動(dòng)，首先就必須在硬件上能夠看懂。“不說提供太強(qiáng)的人工智能，至少也要輕度的人工智能。”黃勇表示，目前他們做教育平板，其中很重要的是人工智能算法，通過攝像頭能夠看懂兒童用戶的行為，在此基礎(chǔ)上和內(nèi)容廠商合作。因此玩瞳與全志合作推出了基于A63的教育套片，同時(shí)針對(duì)教育場(chǎng)景下提供了自主深度學(xué)習(xí)圖像庫，將各類教育應(yīng)用在需要的時(shí)候調(diào)用攝像頭并將視覺互動(dòng)輕松植入其應(yīng)用。

黃勇認(rèn)為，設(shè)備感知能力增強(qiáng)將帶來更好的教學(xué)效果。比如教育平板通過與兒童的互動(dòng)，可以了解對(duì)方的學(xué)習(xí)進(jìn)展以及對(duì)于課程的理解程度，這樣可以篩選出不同學(xué)習(xí)階段的學(xué)生，真正做到“因材施教”。

除此之外，還有各種細(xì)分應(yīng)用市場(chǎng)，如兒童智能機(jī)器人、陪伴機(jī)器人，還有汽車的前裝、后裝市場(chǎng)，多媒體廣告機(jī)等智能終端都可以用平板方案來做。當(dāng)然，隨著這些行業(yè)需求的提升，傳統(tǒng)的平板硬件平臺(tái)在功能和性能上已經(jīng)無法滿足，特別是隨著物聯(lián)網(wǎng)對(duì)于大數(shù)據(jù)運(yùn)算、人工智能、機(jī)器視覺等需求的提升，也迫切要求在背后提供支持的“芯片商”盡快更新?lián)Q代。“全志未來的平板規(guī)劃還是會(huì)聚焦如何讓產(chǎn)品更好用，更智能。會(huì)整合更多AI智能算法和應(yīng)用，讓平板能夠給人更多的便利。”

面對(duì)白牌小伙伴，全志能否做好AI普及者？

在此次發(fā)布會(huì)上，作為“平板之王”的全志科技發(fā)布了兩款產(chǎn)品，一款是四核64位28nm 1.8GHz的A63，支持2K顯示4K解碼。相比以往全志發(fā)布的A33、A64、A84在算力上有了指數(shù)級(jí)的提升。除此之外，A63還搭載了芯智慧量產(chǎn)千萬片的成熟電源管理芯片XR802。這顆芯片售價(jià)8.X美金左右。

另一款是目前最具性價(jià)比的28nm四核A7處理器，除了搭載準(zhǔn)快充組合AXP1560和AXP2585外，同時(shí)也可搭配XR829 WIFI和藍(lán)牙的集成芯片。售價(jià)僅4.X美金

值得一提的是芯智匯提供的AXP2585芯片，不僅可實(shí)現(xiàn)5V直流3A 12W準(zhǔn)快充，同時(shí)支持OTG反向充電，可以讓平板給手機(jī)充電。

根據(jù)全志林建文的介紹，目前大多數(shù)的AI硬件平臺(tái)成本較高，全志在AI領(lǐng)域的目標(biāo)是“算力提供商，成為AI的普及者”。因此目前全志并不會(huì)類似于華為等廠商直接采用硬件加速器（VPU）的做法，而是將自身研發(fā)的一些AI算法應(yīng)用到CPU中，希望能夠更有效的發(fā)揮CPU的算力，同時(shí)降低功耗控制。當(dāng)然，全志也不排除未來直接采用硬件加速器的可能性，“我們也在跟進(jìn)ARM的Project Trillium機(jī)器學(xué)習(xí)計(jì)劃。”

據(jù)介紹，目前全志在AI技術(shù)研發(fā)上已經(jīng)取得了不少成果。比如與第三方公司合作的4Mic語音識(shí)別方案，以及全志自研的人臉識(shí)別算法就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了最基本的“聽得到”、“看得懂”。

除此之外，全志也與AI OPEN AI LAB進(jìn)行了深度合作，這個(gè)開發(fā)人工智能實(shí)驗(yàn)室是由ARM生態(tài)系統(tǒng)加速器安創(chuàng)空間聯(lián)合全志科技、地平線機(jī)器人聯(lián)合發(fā)起的。

全志和AI OPEN AI LAB合作的第一個(gè)案例就是A63+AID，這是一個(gè)原生、支持深度學(xué)習(xí)算法，將提升1.6~2.55倍的硬件性能。AI LAB會(huì)幫助客戶4周實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化，比如近景人臉平臺(tái)型解決方案。極大的簡(jiǎn)化了流程，讓開發(fā)者在AI開發(fā)的過程中如同做APP一樣簡(jiǎn)單。目前主流的AI架構(gòu)，全志AI平板全部支持。“我們的一些軟件平臺(tái)會(huì)借用AI LAB的成功，ARM的算力架構(gòu)能夠提供一些非常優(yōu)質(zhì)的算法平臺(tái)。” 林建文表示。

目前市面上從低端到高端都已經(jīng)有了不少AI芯片公司，相比這些友商全志在AI領(lǐng)域有何優(yōu)勢(shì)？林建文認(rèn)為，如果單純做AI加速器已經(jīng)有很多公司，但是單純的計(jì)算芯片成不了一個(gè)系統(tǒng)，必須要加入攝像頭接口來做視覺，這就需要兩套系統(tǒng)來進(jìn)行交互。如果在嵌入式端運(yùn)行一些識(shí)別類的應(yīng)用，可能需要IP解決。

總結(jié)：回歸初心的全志，繼續(xù)深耕平板產(chǎn)業(yè)

全志科技AI首席專家林建文

全志的優(yōu)勢(shì)是在通路保證穩(wěn)定性，從電源管理、WIFI、AP都有自己的芯片，從信息采集到云端都提供穩(wěn)定的數(shù)據(jù)流。“我們發(fā)布的SR829 WIFI/BT芯片在通路上算力保障的需求穩(wěn)定性會(huì)更高。” 林建文也表示，針對(duì)安防類的應(yīng)用場(chǎng)景，未來可能需要針對(duì)攝像頭接口做特別優(yōu)化，包括對(duì)內(nèi)存的緩存也需要特別的要求。“AI應(yīng)用的特點(diǎn)是碎片化特別嚴(yán)重，可能友商在某些領(lǐng)域理解深刻，但我們?cè)谄渌I(lǐng)域會(huì)有更多優(yōu)勢(shì)。” 林建文表示，AI市場(chǎng)足夠大，各自都可以在不同的垂直領(lǐng)域找到生存空間。

回顧全志在A10時(shí)代的成功，得益于于當(dāng)時(shí)全志強(qiáng)大的編解碼技術(shù)以及兼容性，在技術(shù)上確實(shí)具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，同時(shí)全志能夠根據(jù)平板市場(chǎng)需求快速反應(yīng)。韓明星認(rèn)為，接下來全志在智能音箱等智能硬件、車載產(chǎn)品等領(lǐng)域?qū)⒃鲩L很快。“我們堅(jiān)信VR一定會(huì)爆發(fā)，只是還需要一段時(shí)間來醞釀。”韓明星認(rèn)為，VR不是沒需求，只是目前的體驗(yàn)和內(nèi)容沒有達(dá)到用戶的期望，盡管2017年VR產(chǎn)業(yè)似乎沒有上量，但是全志仍然會(huì)堅(jiān)定持續(xù)地在VR上投入。

在此次發(fā)布會(huì)上，“平板之王”全志可以說回歸初心，重新深耕平板市場(chǎng)。“全球1.5億平板市場(chǎng)，除去蘋果、三星、亞馬遜等品牌廠商，每年還有6000~8000萬的量。” 韓明星最后表示，未來全志如何技術(shù)升級(jí)，攜手產(chǎn)業(yè)小伙伴實(shí)現(xiàn)彼此的產(chǎn)品升級(jí)與飛躍。“全志一定會(huì)持續(xù)在平板上投入，持續(xù)在平板上推出各種智能化應(yīng)用，這一點(diǎn)無需再質(zhì)疑。”