全球一季度手機(jī)銷量排名出爐，華為第二成最大贏家

根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)集邦咨詢最新公布的第一季全球智能手機(jī)生產(chǎn)總量排名顯示，前六席次依序?yàn)槿?、華為、蘋果、OPPO、小米以及vivo。

排名第二的華為堪稱第一季最大贏家，受惠于Mate系列持續(xù)熱銷，以及在拉美、中東等地的銷售成長，加上為應(yīng)對貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)而備料，華為第一季生產(chǎn)總數(shù)達(dá)6,050萬支（華為自結(jié)出貨數(shù)量為5910萬支），相較去年同期成長近44%。

第二季華為將由新款旗艦機(jī)P30系列接續(xù)發(fā)酵，透過高端機(jī)種研發(fā)能力的不斷突破，帶動(dòng)第二季的生產(chǎn)數(shù)量持續(xù)成長，預(yù)估總數(shù)將達(dá)6,310萬支，季成長約4%。

蘋果受新機(jī)定價(jià)偏高所累，銷售不如預(yù)期。中國市場以往為蘋果高端手機(jī)銷售主戰(zhàn)場之一，然受到貿(mào)易紛爭及華為高端產(chǎn)品熱銷的雙重沖擊，蘋果第一季生產(chǎn)總量較去年同期大幅滑落26%，僅4,150萬支，全球排名滑落至第三。

第二季適逢新舊款手機(jī)的過渡期，雖然有iPhone XR加單支撐，但預(yù)期消費(fèi)者普遍持觀望態(tài)度，因此第二季的生產(chǎn)表現(xiàn)仍將較第一季衰退，預(yù)估總生產(chǎn)數(shù)量將落在4,000萬支以內(nèi)。

OPPO、小米、vivo分別名列全球第四名到第六名，三者處境類似，內(nèi)憂有華為的攻城掠地，外患則為智能手機(jī)市場飽和，難以突破既有格局。就各別表現(xiàn)來看，OPPO第一季生產(chǎn)數(shù)量為2,680萬支，較去年同期略為衰退4%；第二季市場需求回溫，預(yù)估生產(chǎn)數(shù)量有機(jī)會(huì)持平去年同期，達(dá)3,050萬支。

全球生產(chǎn)數(shù)量排名第五的小米，第一季持續(xù)調(diào)節(jié)成品庫存水位，全季生產(chǎn)總數(shù)為2,450萬支（小米自結(jié)出貨數(shù)量為2,750萬支），較去年同期衰退17%。

由于小米近期在中國市場的銷售表現(xiàn)不如預(yù)期，全季表現(xiàn)仰賴海外銷售支撐，因此預(yù)估第二季仍將較去年同期衰退，生產(chǎn)數(shù)量約2,780萬支。

排名第六的vivo，受惠于去年第四季庫存控制得當(dāng)，使得品牌在第一季仍有不錯(cuò)的生產(chǎn)表現(xiàn)，相較于去年同期成長逾10%，生產(chǎn)總數(shù)約2,180萬支，預(yù)估第二季在全球市場回溫以及新機(jī)發(fā)表的帶動(dòng)下，季度表現(xiàn)依舊看增長，生產(chǎn)總量有機(jī)會(huì)達(dá)2,720萬支。

總結(jié)今年的市場表現(xiàn)，在全球智能手機(jī)需求減緩的前提下，華為的大幅成長意味著其它競爭品牌的市占萎縮，而其中又以銷售區(qū)域重疊性高的小米、OPPO、vivo首當(dāng)其沖。

盡管小米、OPPO、vivo透過增加在線銷售比重或是重新定義品牌等方式，來爭取更多的海外訂單，但考量全球需求呈現(xiàn)負(fù)成長，集邦咨詢預(yù)估今年三季的生產(chǎn)總量若能與去年持平，將是最好的表現(xiàn)。

2019年Q1~Q2全球前六大智能手機(jī)品牌市占率與生產(chǎn)總量。（資料來源：TrendForce）

• 貿(mào)易摩擦升級(jí)，全球筆電市場將成重災(zāi)區(qū)
• 英特爾、高通、賽靈思、博通跟進(jìn)華為"禁售令"