平板電腦連續(xù)八個季度衰退，廉價平板受捧

IDC發(fā)布的“全球季度平板電腦追蹤”報告顯示，2016年第三季度，平板電腦廠商的出貨量達到4300萬臺，同比下降14.7%。盡管同比出現(xiàn)了兩位數(shù)比例的降幅，但相對于第二季度，出貨量增長了9.8%。主要平板電腦廠商正在為假日季做準備。

IDC表示，近期低價平板電腦，例如價格低于200美元的產(chǎn)品正在普及。這些產(chǎn)品被視為了蘋果iPad或微軟Surface的替代選擇。IDC高級研究分析師杰特什·烏布拉尼（Jitesh Ubrani）表示：“不幸的是，許多低價的可變形設(shè)備也帶來了廉價的體驗。”從長期來看，這將令用戶認為可變形設(shè)備是“用完即丟”的，無法成為PC的替代選擇。IDC表示，今年7月的亞馬遜會員日活動推動了亞馬遜Fire平板電腦的銷量。這款產(chǎn)品定位低端，而促銷時期還提供了30%的折扣。因此第三季度，亞馬遜的平板電腦銷量同比增長了319%，至310萬臺。

IDC平板電腦研究主管簡恩·布查德（Jean Phillipe Bouchard）表示：“低端和高端平板電腦除了不同的終端用戶體驗之外，我們還看到了市場上的‘構(gòu)造運動’，即價格定位低端的設(shè)備成為了平臺戰(zhàn)略的一部分，例如亞馬遜正在Fire平板電腦中提供Alexa，而價格更高的生產(chǎn)力工具正在將平板電腦變?yōu)檎嬲挠嬎阍O(shè)備、替代筆記本的選擇。這將推動平均售價的上升。”

通話平板需求旺盛，芯片廠商英特爾離場

Strategy Analytics手機元器件研究服務(wù)發(fā)布的最新報告《Q2 2016平板電腦應(yīng)用處理器市場份額: 平板應(yīng)用處理器收益下降32%》顯示，2016年上半年全球平板電腦應(yīng)用處理器市場規(guī)模比去年同期下降34%至8.89億美元。

Strategy Analytics的研究指出，蘋果、高通、英特爾、聯(lián)發(fā)科和三星LSI收益份額在2016年上半年雄踞平板電腦應(yīng)用處理器市場的前五名。蘋果憑借35%的收益份額位居第一；高通以18%的收益份額緊隨其后，收益份額占13%的英特爾排名第三。Strategy Analytics手機元件技術(shù)服務(wù)副總監(jiān)Sravan Kundojjala表示，“平板電腦應(yīng)用處理器市場規(guī)模在2016年上半年持續(xù)縮水，所有主要的平板電腦應(yīng)用處理器廠商都深受影響。我們估算，基于ARM的平板電腦應(yīng)用處理器的市場份額從2015年上半年的83%，增長至2016年上半年的89%。2016年上半年，英特爾平板電腦應(yīng)用處理器出貨量減半，這是由于英特爾將其業(yè)務(wù)重心從基于Atom的低端安卓平板電腦轉(zhuǎn)移到基于Core的平板電腦；Windows平板電腦占英特爾平板電腦應(yīng)用處理器出貨量的大多數(shù)。

Strategy Analytics手機元器件技術(shù)服務(wù)執(zhí)行總監(jiān)Stuart Robinson表示，“我們的研究表明，2016年上半年，整合基帶的應(yīng)用處理器占平板電腦應(yīng)用處理器總出貨量的三分之一；高通、聯(lián)發(fā)科和展訊占全部整合基帶的平板電腦處理器出貨量的80%；此外，英特爾近期弱化整合應(yīng)用處理器的決定將會在未來的幾個季度將利好這三家廠商。”

全志PK瑞芯微，領(lǐng)跑一個身位

占據(jù)全球平板電腦芯片出貨三分之一的中國IC設(shè)計公司全志科技（結(jié)盟高通）和瑞芯微電子（結(jié)盟英特爾）也面臨兩種不同的命運。

全志科技IPO上市后業(yè)務(wù)多元化不再依賴平板芯片市場，盈利趨勢放大漸入佳境。根據(jù)全志公布的前三季財報預(yù)告顯示，同比去年增速30-50%。主要是通過個人、家庭、車載、VR等多業(yè)務(wù)線頻發(fā)力，布局車聯(lián)網(wǎng)、VR、服務(wù)機器人等產(chǎn)業(yè)熱點，扭轉(zhuǎn)平板電腦市場失利之勢，重回中高增長。成也平板，敗也平板。正在準備IPO的瑞芯微，近三年營收和凈利雙下滑，2013-2015年，瑞芯微的營業(yè)收入分別為約14.49億元、10.21億元和10.16億元， 凈利潤方面，分別為1.68億元、5516.24萬元和2528.74萬元，相比于2013年，下滑非常嚴重。

由于瑞芯微過度依賴平板電腦芯片，因該市場下游需求大幅放緩、競爭加劇，單一市場的大降導(dǎo)致整體業(yè)績不利，加上英特爾放棄平板電腦市場，且在轉(zhuǎn)型新品之打法、力度、密集度上，明顯弱于借力資本市場的全志科技。

春江水暖鴨先知，實際上，自從去年和前年開始，一些白牌平板方案商和大型的IDH/ODM廠商紛紛轉(zhuǎn)向其他智能硬件開拓新產(chǎn)品，包括智能行車記錄儀，智能微投、投影平板、可穿戴設(shè)備、兒童手表陪護機器人、無人機、VR/AR、家庭安防、智能家居等廣泛的物聯(lián)網(wǎng)市場。不過，雖然平板電腦持續(xù)衰退，由于市場存量較大，出貨依然可觀，留下的廠商競爭壓力逐漸減少，一旦觸底反彈，他們將率先受益。