雖然幾乎所有的消費(fèi)性電子產(chǎn)品都會(huì)隨著時(shí)間的進(jìn)展而降價(jià)，而且大部份的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)正竭力維持著極其微薄的利潤(rùn)，蘋(píng)果(Apple)和三星(Samsung)卻動(dòng)不動(dòng)就推出價(jià)格高達(dá)1000美元以上的旗艦機(jī)種…電子制作模塊
Apple在最近的發(fā)布會(huì)上如預(yù)期地推出了價(jià)值1000美元的智能手機(jī)——iPhone X。盡管如此，這一價(jià)格仍然為手機(jī)產(chǎn)業(yè)投下了一枚震撼彈。
雖然幾乎所有的消費(fèi)性電子產(chǎn)品都會(huì)隨著時(shí)間的進(jìn)展而持續(xù)降價(jià)，而且大部份的智能手機(jī)供貨商都得為那極其微薄的利潤(rùn)而苦苦掙扎，蘋(píng)果(Apple)和三星(Samsung)——這兩家公司幾乎囊括所有的智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)——卻在不斷地提高其手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格。
為什么？因?yàn)樗麄冇修k法。
Tirias Research首席分析師Jim McGregor表示：“Apple比起其他任何科技公司更有能力為其產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)品牌；而且，根據(jù)供需法則，每一種價(jià)格點(diǎn)都存在一定的市場(chǎng)需求。”
Apple iPhone X（來(lái)源：Apple）
Apple iPhone X并非著眼于主流市場(chǎng)。盡管iPhone具有近乎普遍的吸引力，但對(duì)于絕大多數(shù)的智能手機(jī)買(mǎi)家——甚至是現(xiàn)有的iPhone用戶(hù)而言，1000美元的手機(jī)價(jià)格仍然太貴了。這就是為什么Apple同時(shí)推出了iPhone 8和iPhone 8 Plus，以微幅更新的產(chǎn)品系列加價(jià)至接近競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)格點(diǎn)— —iPhone 8/8 Plus的售價(jià)分別為699美元和799美元起跳。
IHS Markit行動(dòng)和電訊資深總監(jiān)Ian Fogg預(yù)期iPhone X仍然會(huì)大賣(mài)，“因?yàn)锳pple長(zhǎng)久以來(lái)不斷地證實(shí)其說(shuō)服消費(fèi)者的能力，讓他們將可支配的收入中一大部份花在購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)上。”
Strategy Analytics新興裝置策略總監(jiān)Ken Hyers表示：“iPhone在某種程度上一直是希望的象征。”他補(bǔ)充說(shuō)，iPhone是一種“奢華或近乎奢華的裝置，因而被視為光環(huán)產(chǎn)品。”
Hyers表示：“如果購(gòu)買(mǎi)了iPhone X，就能成為iPhone生態(tài)系統(tǒng)的一部份。而如果想留在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，這也是目前所能買(mǎi)到的最頂級(jí)產(chǎn)品。”
Apple執(zhí)行長(zhǎng)庫(kù)克(Tim Cook)將iPhone X視為智能手機(jī)的未來(lái)——iPhone X是Apple大顯身手將各種酷炫技術(shù)整合于一之力作——其中有些技術(shù)甚至還超前了，預(yù)計(jì)將能帶來(lái)更高的市場(chǎng)能見(jiàn)度與辨識(shí)度。因此，無(wú)論價(jià)格是不是1000美元，你都可以想見(jiàn)在11月3日開(kāi)賣(mài)當(dāng)天，各地Apple專(zhuān)賣(mài)店外大排長(zhǎng)龍的搶購(gòu)熱潮。
值得一提的是，2007年發(fā)布的第一代iPhone售價(jià)為499美元，還必須在電信公司綁約2年——與當(dāng)時(shí)大部份的手機(jī)比起來(lái)，算是相當(dāng)昂貴的。如同F(xiàn)ogg所說(shuō)的，當(dāng)時(shí)主要的手機(jī)供貨商——諾基亞(Nokia)手機(jī)產(chǎn)品的平均售價(jià)僅為113美元。
或許，1000美元的門(mén)坎只不過(guò)是心理上的障礙。Fogg指出，iPhone X的起價(jià)為999美元，其實(shí)只比該公司之前最昂貴的iPhone (256GB版本的iPhone 7 Plus)多了33美元。
Strategy Analytics的Hyers認(rèn)為，大多數(shù)的iPhone X買(mǎi)家應(yīng)該都會(huì)透過(guò)與電信公司或Apple綁約幾年的方式來(lái)購(gòu)買(mǎi)。“從另一個(gè)角度來(lái)看，如果您以綁約或各種資費(fèi)方案來(lái)購(gòu)買(mǎi)iPhone X，那只不過(guò)比您以前購(gòu)買(mǎi)iPhone時(shí)每個(gè)月多付個(gè)4美元罷了。”
每個(gè)月多付4美元就能買(mǎi)到能夠辨認(rèn)你的手機(jī)，也許聽(tīng)起來(lái)就不那么貴了吧？
