2018年Q2，全球智能手機(jī)總出貨量達(dá)到了3.42億臺(tái)之多，雖然較去年同期的3.482億臺(tái)下降了1.8%，但總體看來(lái)還是維持在一個(gè)較高的出貨量水平上。排名前五的智能機(jī)廠商中，除三星出貨量下降10.4%以外，其他廠商的出貨量相較去年同期均有所增長(zhǎng)。

值得一提的是，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在全球市場(chǎng)上的增速呈明顯加速趨勢(shì)，從數(shù)字上可以看出，排名前五的廠商中，三星出貨量大幅下降，蘋(píng)果出貨量也基本處于一個(gè)停滯的狀態(tài)，而小米和華為則大漲40%以上，OPPO也有5.1%的增幅。在總體市場(chǎng)占有率上，小米、華為、OPPO三家市場(chǎng)份額之和與三星、蘋(píng)果之和也相差無(wú)幾，智能手機(jī)界日益閃耀的中國(guó)力量凸顯無(wú)疑。

蘋(píng)果告別第二大智能手機(jī)制造商

報(bào)告顯示，蘋(píng)果二季度市場(chǎng)份額相比去年略有提升，占據(jù)12.1%，但是被快速增長(zhǎng)的華為超越。華為的市場(chǎng)份額從去年同期的11%提升到15.8%，排在第二，華為在二季度發(fā)貨量約5420萬(wàn)部，同比增幅達(dá)40.9%。三星市場(chǎng)保持第一，但市場(chǎng)份額也有所萎縮，從去年同期22.9%降至20.9%。

蘋(píng)果八年來(lái)首次跌落全球兩大智能手機(jī)制造商位置，過(guò)去三個(gè)季度，蘋(píng)果接連創(chuàng)造了史上最好財(cái)季、史上最好的Q2和Q3。但蘋(píng)果不以硬件出貨量的增長(zhǎng)取勝，主要依靠iPhone X的高價(jià)策略和服務(wù)、配件的增長(zhǎng)。

iPhone X在去年10月底上市，大大提升了2018財(cái)年的營(yíng)收、利潤(rùn)。前三財(cái)季中，iPhone的出貨量基本保持穩(wěn)定，但該項(xiàng)營(yíng)收均大幅增長(zhǎng)。雖然iPhone X的高價(jià)策略有望未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)奏效，而且果粉的粘性也相對(duì)較高。但不可否認(rèn)，來(lái)自華為、小米、OPPO等的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。雖然三星的勢(shì)頭不振，但是中國(guó)的四大手機(jī)廠商——小米、華為、OPPO、VIVO，不僅在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)統(tǒng)治力越來(lái)越強(qiáng)，在海外市場(chǎng)也在加速擴(kuò)張。而新一代的iPhone如不能大幅提價(jià)并保持銷(xiāo)量的穩(wěn)定，將對(duì)蘋(píng)果后續(xù)的業(yè)績(jī)?cè)斐蓧毫?。根?jù)傳言，蘋(píng)果今年將推出三款iPhone，包括一款“廉價(jià)版”，同時(shí)會(huì)加入雙卡雙待功能。

8月1日，蘋(píng)果公司發(fā)布了2018財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)，市值達(dá)到9350億美元。如果該股再上漲7%，蘋(píng)果就將以每股203.46美元的價(jià)格，成為全球首家市值突破1萬(wàn)億美元的公司。

截至2018年6月30日的第三財(cái)季，蘋(píng)果公司第三財(cái)季凈營(yíng)收為532.65億美元，比去年同期的454.08億美元增長(zhǎng)17%；凈利潤(rùn)為115.19億美元，比去年同期的87.17億美元增長(zhǎng)32%。其中，第三財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收為95.51億美元，比去年同期的80.04億美元增長(zhǎng)19%。

共售出4130萬(wàn)部iPhone，比去年同期的4102.6萬(wàn)部增長(zhǎng)1%，不及華爾街分析師預(yù)期的4200萬(wàn)部。來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為299.06億美元，比去年同期的248.46億美元增長(zhǎng)20%。

華為首超蘋(píng)果，位居第二

根據(jù)報(bào)告，華為首次超越蘋(píng)果，在全球市場(chǎng)份額中排名第二。該公司在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，在2008年第二季度的市場(chǎng)份額達(dá)到27%，創(chuàng)歷史新高。在本季度上半期，華為的P20/P20 Pro系列產(chǎn)品在600- 800美元的價(jià)格區(qū)間需求強(qiáng)勁，這幫助華為在市場(chǎng)上樹(shù)立了非常好的形象。下半期，隨著“GPU Turbo”技術(shù)的發(fā)布，華為繼續(xù)贏得了良好的聲譽(yù)。

對(duì)此華為官方表示，華為的亮眼表現(xiàn)主要源于對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的不懈堅(jiān)持。

2017年華為手機(jī)全年的發(fā)貨量為1.53億部，今年出貨量有望突破2億部。據(jù)華為內(nèi)部人士透露，今年華為終端業(yè)務(wù)部門(mén)的銷(xiāo)售收入增速將接近40%，海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)成為主要助推力。

7月31日，華為2018年上半年業(yè)績(jī)出爐。根據(jù)官網(wǎng)披露，期內(nèi)華為銷(xiāo)售收入為3257億元人民幣，同比增長(zhǎng)15%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為14%。

2014年的華為手機(jī)銷(xiāo)量大約在8000萬(wàn)臺(tái)左右，不及蘋(píng)果銷(xiāo)量的三分之一，但當(dāng)時(shí)華為CEO就放出狠話要在三年超越蘋(píng)果，當(dāng)時(shí)不少人覺(jué)得這是在吹牛，而事實(shí)證明，三年過(guò)去了，華為銷(xiāo)量超過(guò)了蘋(píng)果1000萬(wàn)。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)BGCEO余承東此前在NOVA發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“截至7月18日，華為手機(jī)今年全球發(fā)貨量已經(jīng)突破了1億部，比去年提前了近兩個(gè)月。”而2017年華為手機(jī)全年的發(fā)貨量為1.53億，今年出貨量有望突破2億部。據(jù)華為內(nèi)部人士透露，今年華為終端業(yè)務(wù)部門(mén)的銷(xiāo)售收入增速將接近40%，海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)成為主要助推力。

據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道稱(chēng)，華為第二季度海外市場(chǎng)的出貨量接近50%，主要是歐洲市場(chǎng)，整體占比20%。另外，數(shù)據(jù)顯示華為手機(jī)二季度國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量高達(dá)2800萬(wàn)臺(tái)，占比份額高達(dá)27%。華為子品牌榮耀的出貨量占到華為智能手機(jī)總出貨量的一半以上，占比達(dá)55%%。在東南亞和南太平洋地區(qū)，華為智能手機(jī)發(fā)貨量增長(zhǎng)更是超過(guò)了70%。總體來(lái)看，一季度華為智能手機(jī)在52個(gè)國(guó)家增速同比超50%，32個(gè)國(guó)家增速同比超100%。

得益于P9和Mate9的熱銷(xiāo)，華為智能手機(jī)在全球500美元以上檔位的高端市場(chǎng)份額提升至9.7%，在包括中國(guó)、西班牙、意大利等在內(nèi)的9個(gè)國(guó)家500美元以上檔位市場(chǎng)份額突破10%。

2018年，華為的目標(biāo)是2億臺(tái)手機(jī)銷(xiāo)量，從目前來(lái)看，華為已經(jīng)達(dá)到了1億臺(tái)。華為的印度市場(chǎng)還在增長(zhǎng)，而且按照目前華為手機(jī)的銷(xiāo)量增速，這個(gè)目標(biāo)也不是沒(méi)有可能的。

IDC全球移動(dòng)設(shè)備追蹤項(xiàng)目副總裁賴(lài)安·雷斯(Ryan Reith)表示:“至少可以說(shuō)，華為的持續(xù)增長(zhǎng)令人印象深刻，其市場(chǎng)滲透能力同樣驚人。在不久之前，該品牌還基本上不為人知。對(duì)于大多數(shù)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，超高端(700美元以上)的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上是在蘋(píng)果、三星和華為之間進(jìn)行，短期內(nèi)不太可能發(fā)生太大變化。”

中國(guó)智能手機(jī)在海外市場(chǎng)占據(jù)半壁江山

實(shí)際上，不止華為一家在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)搶眼。中國(guó)智能手機(jī)品牌通過(guò)對(duì)海外市場(chǎng)的擴(kuò)張，已經(jīng)穩(wěn)占全球過(guò)半市場(chǎng)，預(yù)估今年全球市占率將擴(kuò)大至54%。

2018年第一季度，中國(guó)供應(yīng)商在東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)的份額現(xiàn)在已經(jīng)增長(zhǎng)到三分之一以上，銷(xiāo)量的前三名均來(lái)自于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。而從單個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，不少手機(jī)廠商的銷(xiāo)售量已在部分區(qū)域市場(chǎng)超過(guò)了蘋(píng)果和三星。

“以榮耀為例，上半年海外銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)150%，第二季度在俄羅斯市場(chǎng)超越蘋(píng)果、躍居第二大智能手機(jī)品牌。”榮耀總裁趙明表示，海外市場(chǎng)是強(qiáng)者之爭(zhēng)，目前仍然處于打基礎(chǔ)階段，未來(lái)大發(fā)展應(yīng)該是在2019年甚至是2020年。

而據(jù)印度當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，第二季度一加手機(jī)在印度高端智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額超過(guò)了40%，三星以35%的市場(chǎng)份額排名第二，而蘋(píng)果則首次以不到14%的市場(chǎng)份額，排名第三。

“世界上每賣(mài)出3部智能手機(jī)，就有一部是中國(guó)品牌。”這是國(guó)外一家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)日前得出的結(jié)論，其依據(jù)是2015年至2017年間世界主要智能手機(jī)生產(chǎn)商的供應(yīng)量。根據(jù)該數(shù)據(jù)，2017年，世界智能手機(jī)生產(chǎn)商排名前12位中，有9家是中國(guó)公司。

在各大調(diào)研數(shù)據(jù)公司的調(diào)研表單中，2017年中國(guó)公司在世界市場(chǎng)的總份額普遍在42%~45%左右。但隨著出海潮加速，這一份額逐漸在今年上半年突破50%，特別是在印度、俄羅斯以及歐洲等增速較快的地區(qū)。

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